雪花啤酒（中國）有限公司廣東銷售分公司2021-2022年微信及抖音平臺運維服務資格預審公告

一、項目基本情況
招標人：雪花啤酒（中國）有限公司廣東銷售分公司
建設地點：深圳
項目規(guī)模：/
項目資金來源：自籌
項目名稱：雪花啤酒（中國）有限公司廣東銷售分公司
標段名稱：2021-2022年微信及抖音平臺運維服務
招標內容和范圍：一、招標內容
對廣東區(qū)域公司微信公眾號“華潤雪花廣東”、微信視頻號“雪花廣東”以及抖音號（賬號：xuehuagd）進行 2021-2022 年度的運營與維護。
二、服務內容：包括日常運營維護、活動策劃、業(yè)務營銷推廣以及功能開發(fā)等，實現(xiàn)粉絲增長及宣傳曝光轉化。
（一）華潤雪花廣東微信訂閱號&視頻號：內容圍繞中高檔品牌打造，通過結合熱點、品牌定位、消費群體喜好等創(chuàng)意策劃制作內容，包含動畫、動圖、漫畫、長圖、模組圖、視頻等多元形式，通過精致的圖文排版呈現(xiàn)不同推送風格及格調，通過內容營銷，降低商業(yè)品牌推文的“商業(yè)化”性質，實現(xiàn)“軟”植入，與消費者實現(xiàn)精神共鳴，實現(xiàn)一個目標消費群體主動瀏覽，持續(xù)關注的狀態(tài)，打造出一個從品牌內容出發(fā)的有自身腔調和個性的雪花啤酒自媒體。視頻號主要圍繞中高檔啤酒的定位，打造垂直賬號，精準聚焦用戶群體，通過創(chuàng)造 IP 人設等持續(xù)創(chuàng)意創(chuàng)作輸出視頻內容，與微信公眾號搭配使用，最大程度發(fā)揮品牌傳播能力。為完成項目策劃效果。
（二）抖音號：聚焦深圳、東莞，中高檔品牌，以品牌導向、終端賦能為宣傳觸點，通過探店/場景拍攝等方式利用抖音巨大流量池為終端賦能。根據粉絲畫像及雪花啤酒行業(yè)消費者分析，從目標受眾的喜好出發(fā)，不斷迭代并創(chuàng)作相應的視頻內容。實現(xiàn)“終端+品牌”為銷售助力，為品牌宣傳助力，增加抖音粉絲數量和粘性。以擴大知名度與提升影響力為目標，持續(xù)圍繞公司中高檔產品宣傳，結合公司產品進行創(chuàng)意設計及拍攝短視頻，于抖音平臺發(fā)布傳播，創(chuàng)造流量從而轉化為銷量，將抖音號打造成年輕消費者群體喜愛并關注的平臺。
交貨期/工期：本項目服務期限為一年。
注：詳細內容見資格預審文件，以資格預審文件為準。
二、申請人資格能力要求
申請人必須具備的資格和要求：
1.申請人名稱：與營業(yè)執(zhí)照、資質證書一致
2.申請函簽字蓋章：有法定代表人印章（或簽字）或加蓋投標人公章
3.申請文件格式：符合第二卷“資格預審申請文件格式”的要求
4. 資格條件：
（1）供應商應具備有效合法的注冊資質，營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證、組織機構代碼證（實行了“三證合一”登記制度改革的新證，視同為持有工商營業(yè)執(zhí)照、組織機構代碼證和稅務登記證）等各種證件合法有效；
（2）可開具增值稅專用發(fā)票；
5. 相關人員：合作期間，能成立不少于 3 人的推廣小組，負責微信抖音平臺的整體運營、策劃、創(chuàng)作和推廣等。提供相關人員及職位信息。（后續(xù)允許更換）
6.聯(lián)合體投標人：不允許。
備注：
三、資格預審方法
本次資格預審采用合格制。
四、資格預審文件的獲取
（一）發(fā)售時間
2021年12月15日- 2021年12月23日
（二）資格預審文件價格
購買資格預審文件需支付資格預審文件工本費人民幣500元整。招標文件自愿購買，一經售出，費用概不退還。
（三）資格預審文件在線發(fā)售，不接受來人現(xiàn)場購買。