| 華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)） 廣東銷售 |
| 2022年“第三屆深圳國(guó)際啤酒節(jié)”整合營(yíng)銷活動(dòng) |
| 資格預(yù)審公告 |
資格預(yù)審公告（Z）ZSGG20220713016號(hào) |
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根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)度，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)） 廣東銷售 2022年“第三屆深圳國(guó)際啤酒節(jié)”整合營(yíng)銷活動(dòng)已具備招標(biāo)條件，現(xiàn)進(jìn)行公開招標(biāo)，本標(biāo)段采用資格預(yù)審方式。
一、項(xiàng)目基本情況
建設(shè) 進(jìn)行食街消費(fèi)環(huán)境和人群洞察，策劃滿足活動(dòng)目的，符合活動(dòng)形式需求的活動(dòng)主題（包括副標(biāo)題）、執(zhí)行方案，設(shè)計(jì)核心實(shí)景體驗(yàn)場(chǎng)和核心傳播點(diǎn)，充分吸引和溝通目標(biāo)人群； （二）視覺設(shè)計(jì)。進(jìn)行KV設(shè)計(jì)及延展，啤酒節(jié)主題周邊、活動(dòng)物料及相關(guān)票券設(shè)計(jì)。 （三）形象設(shè)計(jì)。包括街區(qū)形象、店內(nèi)店外形象設(shè)計(jì)；品牌形象搭建設(shè)計(jì)，符合品牌及電音IP元素，合理設(shè)置功能。 （四）消費(fèi)者互動(dòng)。規(guī)劃清晰的消費(fèi)者動(dòng)線，設(shè)計(jì)趣味性、強(qiáng)可玩性的互動(dòng)游戲。 （五）消費(fèi)者調(diào)研。就此次活動(dòng)，設(shè)計(jì)開展消費(fèi)者品牌、產(chǎn)品認(rèn)知及活動(dòng)評(píng)價(jià)調(diào)研，輸出調(diào)研報(bào)告（每條街≥50個(gè)樣本量）。 二、線下活動(dòng) （一）營(yíng)銷中心級(jí)活動(dòng) 30輪次活動(dòng)策劃及執(zhí)行。重點(diǎn)包括：整體活動(dòng)策劃、形象搭建、互動(dòng)物料及周邊禮品采購(gòu)、人員及運(yùn)營(yíng)等項(xiàng)目。應(yīng)充分考慮食街實(shí)際情況，方案強(qiáng)化可落地性，渠道適用度高；減輕搭建，物料重復(fù)使用率高；圍繞食街消費(fèi)者設(shè)計(jì)消費(fèi)動(dòng)銷和互動(dòng)形式、動(dòng)銷促進(jìn)，借勢(shì)喜力電音IP、充分結(jié)合；活動(dòng)食街及相關(guān)使用場(chǎng)地的談判、租賃及相關(guān)報(bào)審、報(bào)批；整體統(tǒng)籌活動(dòng)排期落地執(zhí)行、優(yōu)化調(diào)整和效果評(píng)估。 1、品牌形象展區(qū)搭建：品牌展位（具備互動(dòng)、試飲、陳列等功能，每套3個(gè)及以上展位）；標(biāo)志性、有傳播價(jià)值的入口美陳/門頭、舞臺(tái)等的設(shè)計(jì)及搭建。 2、街區(qū)品牌形象打造：整街形象設(shè)計(jì)，規(guī)劃品牌形象街區(qū)和店內(nèi)店外氛圍打造。 3、場(chǎng)地：應(yīng)全程負(fù)責(zé)活動(dòng)食街及相關(guān)使用場(chǎng)地的談判、租賃及相關(guān)報(bào)審、報(bào)批。 4、互動(dòng)物料及周邊禮品 （1）互動(dòng)上酒道具（如：試飲托盤、發(fā)光冰桶、手持互動(dòng)道具等）； （2）廣宣品、促銷物料（如：活動(dòng)介紹立牌、促銷海報(bào)、促銷臺(tái)卡、桌面陳列等）； （3）氛圍物料（如：產(chǎn)品堆頭、吊旗、冰柜貼等）； （4）人員服裝；主題周邊、游戲道具、促銷禮品等的設(shè)計(jì)及采購(gòu)； （5）所有物料應(yīng)盡量具備品牌和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，合理測(cè)算數(shù)量及費(fèi)用，減少資源浪費(fèi)。 5、消費(fèi)者促銷及互動(dòng)運(yùn)營(yíng) （1）互動(dòng)及演藝人員（GOGO，BP，DJ、歌手等）的招募及培訓(xùn)，設(shè)計(jì)相關(guān)人員形象及服裝，安排人員定點(diǎn)及動(dòng)線，組織現(xiàn)場(chǎng)管理； （2）策劃4種及以上消費(fèi)者互動(dòng)機(jī)制，結(jié)合品牌IP排期進(jìn)行周期輪換，聯(lián)動(dòng)公司促銷員，細(xì)化人員分工及執(zhí)行動(dòng)作，設(shè)計(jì)贈(zèng)禮、促銷機(jī)制和介紹互動(dòng)話術(shù)； （3）所有促銷及互動(dòng)應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)，考慮品牌調(diào)性、效率等因素，在銷售促進(jìn)、品牌互動(dòng)、產(chǎn)品體驗(yàn)等方面達(dá)成顯著效果，應(yīng)組織進(jìn)行運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)。 6、其他：為保證項(xiàng)目的順利進(jìn)行，在現(xiàn)場(chǎng)管理、防疫、消防、安全保證等項(xiàng)目充分設(shè)計(jì)，確保項(xiàng)目安全、順利運(yùn)營(yíng)。 （二）銷售大區(qū)級(jí)活動(dòng) TOP30食街，90天活動(dòng)策劃及執(zhí)行。包括策劃大區(qū)促銷員消費(fèi)者互動(dòng)方案（活動(dòng)期內(nèi)，劃分2個(gè)及以上周期，每個(gè)周期內(nèi)設(shè)計(jì)2種以上互動(dòng)機(jī)制）；互動(dòng)物料及周邊禮品采購(gòu)（互動(dòng)上酒道具、廣宣品、促銷物料等）；大區(qū)促銷及執(zhí)行人員執(zhí)行手冊(cè)編制、培訓(xùn)、執(zhí)行跟進(jìn)。 （三）開幕儀式 活動(dòng)場(chǎng)地要求：首選落地深圳福田區(qū)TOP食街，能夠接待市政府級(jí)別領(lǐng)導(dǎo)，場(chǎng)地類型為食街，場(chǎng)地空間能夠容納啟動(dòng)儀式、演藝和百人規(guī)模就座。 開幕儀式整體規(guī)劃，設(shè)計(jì)開幕舞臺(tái)及裝置，配套場(chǎng)地布置、來賓接待等工作，相關(guān)演藝、主持及禮儀人員、媒體邀約、撰稿、宣傳等（擬邀深圳市政府及華潤(rùn)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)）。 三、媒體宣傳 （一）傳播策劃：重點(diǎn)圍繞開幕儀式、線下活動(dòng)預(yù)熱，配套完整傳播方案，明確傳播目標(biāo)人群、傳播主線及話題，規(guī)劃傳播排期和傳播效果評(píng)估。 （二）媒體平臺(tái)：以官方自媒體、內(nèi)部自媒體、消費(fèi)者及終端等自傳播為主，新聞媒體及社交媒體為輔，聚焦微信、抖音的使用。 （三）傳播內(nèi)容：話題及傳播內(nèi)容規(guī)劃、制作，包括傳播素材和文案。引發(fā)終端內(nèi)部發(fā)酵和擴(kuò)散，同時(shí)針對(duì)公司四員（推廣員、促銷員、服務(wù)員、業(yè)務(wù)員）設(shè)計(jì)自傳播路徑、排期及傳播跟進(jìn)。 四、活動(dòng)場(chǎng)地及倉(cāng)儲(chǔ) 開幕儀式、活動(dòng)食街及周邊場(chǎng)地的談判、租賃及相關(guān)報(bào)審、報(bào)批；活動(dòng)期內(nèi)倉(cāng)儲(chǔ)及管理（實(shí)報(bào)實(shí)銷）。 交貨期/工期： 注：詳細(xì)內(nèi)容見資格預(yù)審文件，以資格預(yù)審文件為準(zhǔn)。 二、申請(qǐng)人資格能力要求 1.成立時(shí)間：截止開標(biāo)日，公司應(yīng)成立3年及以上，公司成立時(shí)間以營(yíng)業(yè)執(zhí)照登記為準(zhǔn)。提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照掃描件。 2.基本財(cái)稅資質(zhì)：公司應(yīng)具有開戶許可證或者對(duì)公賬戶信息，應(yīng)可開具增值稅專用發(fā)票。提供開戶許可證或?qū)~戶信息掃描件，2021年07月01日及之后的增值稅專用發(fā)票掃描件。 3.服務(wù)經(jīng)驗(yàn)：投標(biāo)人應(yīng)具備從2020年01月01日至開標(biāo)日期間，為1家及以上快消品品牌或知名品牌，成功開展1次或多次整合營(yíng)銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行的經(jīng)驗(yàn)，且活動(dòng)合同累計(jì)含稅總價(jià)款（累計(jì)金額∑N_i ）不低于人民幣叁佰萬元（￥3,000,000元）。提供1份及以上的用印合同掃描件，及合同項(xiàng)下活動(dòng)策劃及執(zhí)行證明材料（包括但不限于活動(dòng)方案、活動(dòng)執(zhí)行照片、媒體宣傳材料等）。 4.安全要求：/ 5.聯(lián)合體投標(biāo) |
項(xiàng)目 聯(lián)系人：李工
咨詢電話：010-51957458
傳真：010-51957412
手機(jī)：18811547188
QQ:1211306049
微信：Li13683233285 郵箱：1211306049@qq.com
備注：欲購(gòu)買招標(biāo)文件的潛在投標(biāo)人,注冊(cè)網(wǎng)站并繳納因特網(wǎng)技術(shù)服務(wù)費(fèi)后，查看項(xiàng)目業(yè)主，招標(biāo)公告，中標(biāo)公示等，并下載資格預(yù)審范圍，資質(zhì)要求，招標(biāo)清單，報(bào)名申請(qǐng)表等。為保證您能夠順利投標(biāo)，具體要求及購(gòu)買標(biāo)書操作流程按公告詳細(xì)內(nèi)容為準(zhǔn)，以招標(biāo)業(yè)主的解答為準(zhǔn)本。
來源：中國(guó)電力招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)?編輯：crpsz