| 2024年雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）年度常態(tài)化運營服務(wù)項目 |
| 招標公告 |
| 招標公告（Z）HZBGG2024070003號 |
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根據(jù)項目進度，華潤雪花啤酒（中國） 2024年雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）年度常態(tài)化運營服務(wù)項目已具備招標條件，現(xiàn)進行公開招標。
一、項目基本情況
招標 1.雪花數(shù)字化營銷活動共創(chuàng)運營服務(wù)： (1)提供總部/區(qū)域營銷中心數(shù)字化營銷活動共創(chuàng)策略方案： 根據(jù)總部/區(qū)域的營銷日歷，提供10檔關(guān)于品牌活動、IP活動（如電音、電競、賽車、足球、馬拉松等）、與雪花重要營銷活動相關(guān)節(jié)點以及新品推廣、本競品調(diào)研為主題，包括但不限于消費者精準觸達、智能營銷模型應(yīng)用、基于營銷活動的消費者滿意度反饋收集、問卷調(diào)研等營銷活動共創(chuàng)策略方案； (2)負責(zé)總部/區(qū)域營銷中心的數(shù)字化營銷活動共創(chuàng)策略的執(zhí)行與結(jié)案： 基于雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）數(shù)據(jù)及功能，完成數(shù)字化營銷活動策略方案全案落地執(zhí)行與結(jié)案，包括但不限于營銷活動的推廣與執(zhí)行，支持在各媒體渠道及各私域觸點的消費者觸達，提供各媒體渠道投放機制/鏈路、媒體政策、媒體數(shù)據(jù)分析平臺規(guī)則等指引及參考，可支持媒體渠道包括但不限于視頻類（如愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻）、短視頻類（如抖音、快手）、社交類（如小紅書、小程序）、O2O（如美團、餓了么）等；同時支持包括但不限于營銷共創(chuàng)活動消費者鏈路追蹤（包含消費者溯源、活動埋點等）、消費者數(shù)據(jù)分析、消費者畫像洞察、消費者數(shù)據(jù)回流與沉淀等；營銷活動執(zhí)行后需提供基于活動效果的活動結(jié)案/復(fù)盤報告等； 2.雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）常態(tài)化運營服務(wù)： (1)負責(zé)雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）消費者數(shù)據(jù)/標簽優(yōu)化： 負責(zé)雪花消費者數(shù)據(jù)質(zhì)量、標簽體系優(yōu)化與管理，支持雪花總部/區(qū)域營銷中心消費者數(shù)據(jù)回流至雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP），數(shù)據(jù)來源包括但不限于公眾號、小程序、掃碼營銷、媒介、電商、調(diào)研、客訴等，結(jié)合雪花消費者數(shù)據(jù)營銷業(yè)務(wù)應(yīng)用場景，提供消費者數(shù)據(jù)優(yōu)化方案，助力提高雪花消費者數(shù)據(jù)整體質(zhì)量，以便提高消費者數(shù)據(jù)應(yīng)用效率；負責(zé)雪花消費者標簽體系優(yōu)化，支持總部/區(qū)域營銷中心基于營銷場景的業(yè)務(wù)需求，提供包括但不限于標簽規(guī)則制定、標簽飽和度優(yōu)化、標簽應(yīng)用場景規(guī)劃、推廣與落地等； (2)負責(zé)雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）營銷場景應(yīng)用管理： 負責(zé)雪花數(shù)字化營銷場景拓展、業(yè)務(wù)應(yīng)用流程優(yōu)化及平臺應(yīng)用，支持雪花數(shù)字化營銷應(yīng)用場景擴展，包括但不限于消費者精準觸達、消費者飲酒容量測算、本競品消費者調(diào)研等，基于但不限于以上數(shù)字化營銷場景開展數(shù)字化營銷活動共創(chuàng)運營服務(wù)，完成營銷活動共創(chuàng)策略與落地；需要從雪花數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)發(fā)展策略出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)場景現(xiàn)狀，支持雪花數(shù)字化業(yè)務(wù)應(yīng)用流程優(yōu)化，開展對流程涉及的范圍、角色、環(huán)節(jié)、標準、實效性等方面優(yōu)化；同時基于雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）功能與數(shù)據(jù)現(xiàn)狀，定期開展業(yè)務(wù)用戶運營與營銷場景拓展（提供5個拓展場景），包括但不限于智能營銷模型、數(shù)據(jù)可視化分析、營銷數(shù)據(jù)鏈路設(shè)計、人群圈選等功能應(yīng)用； (3)負責(zé)雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）推廣賦能服務(wù)： 負責(zé)配合雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）推廣賦能工作，包括但不限于雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）定期（3檔）推廣工作，以及總部/區(qū)域營銷中心雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）常規(guī)宣貫工作； 3.雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）消費者數(shù)據(jù)可視化洞察服務(wù)： (1)負責(zé)雪花消費者數(shù)據(jù)可視化分析策劃：基于總部/區(qū)域營銷中心的營銷業(yè)務(wù)場景需求，開展5個消費者數(shù)據(jù)洞察方案/報表，包括但不限于分品牌&分營銷觸點（如公眾號、小程序）的消費者數(shù)據(jù)分析（包括支持掃碼營銷定制化報表、各區(qū)域常規(guī)/重大營銷活動定制化報表、營銷活動消費者鏈路追蹤報表等）、基于營銷業(yè)務(wù)需求的消費者數(shù)據(jù)看板優(yōu)化方案等； （2）負責(zé)雪花消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP）消費者數(shù)據(jù)可視化洞察應(yīng)用運營：為總部/區(qū)域營銷業(yè)務(wù)人員提供洞察報表/看板使用培訓(xùn)、應(yīng)用答疑，包括提供報表創(chuàng)建、查詢及訂閱等功能。 交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年止. 注：詳細內(nèi)容見招標文件，以招標文件為準。 二、投標人資格能力要求 1.營業(yè)證明：具有國家法定機構(gòu)頒發(fā)的合法有效營業(yè)執(zhí)照； 2.一般納稅人證明：具有一般納稅人證明等證明材料； 3.商業(yè)信譽：具有良好的商業(yè)信譽，參加此項業(yè)務(wù)前3年內(nèi)，不存在影響合作關(guān)系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經(jīng)營異常名錄，未被列入嚴重違法失信企業(yè)名單（黑名單），投標人不屬于在“信用中國”網(wǎng)站 或各級信用信息共享平臺中查明的失信被執(zhí)行人； 4.業(yè)績要求：自2021年1月1日至2023年12月31日止，具有快消或酒飲行業(yè)消費 者數(shù)據(jù)平臺（CDP）運營相關(guān)合作業(yè)績，業(yè)績合同金額不低于30萬元（含稅），需提供至少一個項目合同的首頁、主要內(nèi)容頁及其他相關(guān)方案設(shè)計、成果業(yè)績等證明材料； 5.人員要求：本次項目的運營團隊人員不少于10人，其中項目直接負責(zé)人至少具有5年以上相關(guān)經(jīng)驗，負責(zé)數(shù)字化營銷策略的運營人員不少于2人，且至少具有5年以上相關(guān)經(jīng)驗。（服務(wù)團隊的組織架構(gòu)圖及角色分工或其他證明材料） 6.聯(lián)合體投標：/ 7.其他要求：/ 備注： 三、 ?? 更多>同類國家能源
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