一、項目基本情況
招標(biāo)人：雪花啤酒（中國）有限公司
建設(shè)地點：全國線上
項目規(guī)模：/
項目資金來源：自籌
項目名稱：雪花啤酒（中國）有限公司
標(biāo)段名稱：2024年國際品牌部微信生態(tài)運營及數(shù)字化營銷項目
招標(biāo)內(nèi)容和范圍：1.喜力品牌數(shù)字化營銷策略
（1）結(jié)合品牌數(shù)字化營銷戰(zhàn)略及全年活動推廣日歷，制定品牌微信生態(tài)年度運營策略及數(shù)字化營銷項目策略；
（2）喜力品牌數(shù)字化營銷鏈路分析，營銷觸點鏈路梳理及重塑規(guī)劃；
（3）提供品牌用戶數(shù)據(jù)分析及優(yōu)化建議，包含但不限于：喜力品牌用戶標(biāo)簽策略與設(shè)計、標(biāo)簽管理，用戶數(shù)據(jù)管理與分析；
（4）喜力品牌營銷數(shù)據(jù)整合分析、用戶畫像分析與洞察輸出；
2.小程序日常運營
（1）配合品牌2024年關(guān)聯(lián)的ATL品牌活動、BTL渠道活動，如F1、電音IP、足球IP等品牌戰(zhàn)役，產(chǎn)出一物一碼創(chuàng)意活動策劃方案及運營；
（2）小程序日常活動的創(chuàng)意策劃；
（3）小程序相關(guān)微信生態(tài)圈內(nèi)的活動策劃，設(shè)計及運營；
（4）小程序功能維護及迭代方案：小程序功能迭代原型設(shè)計及頁面設(shè)計；
（5）小程序會員CRM運營機制設(shè)計及執(zhí)行；
（6）配合小程序日常運營相關(guān)功能的UX及UI設(shè)計；
（7）小程序內(nèi)禮品運營管理工作；
（8）小程序運營月度/季度/年度數(shù)據(jù)報告分析等；
（9）小程序用戶拉新模塊策劃與運營；
3.創(chuàng)意活動策劃及執(zhí)行：
（1）配合品牌2024年關(guān)聯(lián)的ATL品牌活動、BTL渠道活動，如F1、電音IP、足球IP等品牌戰(zhàn)役，產(chǎn)出小程序平臺創(chuàng)意活動策劃方案及執(zhí)行；
（2）活動相關(guān)的品牌官方內(nèi)容視覺設(shè)計及制作：包括長圖文、海報等活動相關(guān)配套物料；
（3）活動分析報告及結(jié)案報告；
4.數(shù)字化營銷專項項目：
（1）基于雪花用戶數(shù)據(jù)平臺品牌消費者數(shù)據(jù)與平臺功能，根據(jù)總部/區(qū)域的營銷日歷，策劃并執(zhí)行營銷活動共創(chuàng)項目，包括但不限于消費者精準觸達、個性化智能推送、基于營銷活動的消費者滿意度反饋收集等的數(shù)據(jù)應(yīng)用和用戶觸達的策略方案，營銷活動類型包括但不限于品牌活動、IP 活動 (如歐洲杯、電音節(jié)等)、與品牌重要營銷活動相關(guān)節(jié)點及產(chǎn)品創(chuàng)新等，營銷活動觸達渠道不限于線上、線下；
（2）提供品牌用戶數(shù)據(jù)數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)需求標(biāo)準操作、步驟和統(tǒng)一要求，形成業(yè)務(wù)需求SOP文檔；
5.數(shù)字化營銷產(chǎn)品定制設(shè)計與運營
（1）結(jié)合品牌營銷活動進行數(shù)字化產(chǎn)策劃定制與應(yīng)用；
（2）對數(shù)字化產(chǎn)品進行日常運營、效果監(jiān)測，以及功能迭代/用戶體驗優(yōu)化建議方案；
（3）產(chǎn)品活動執(zhí)行數(shù)據(jù)分析與洞察輸出；
6.社群私域運營
（1）確定好搭建社群的定位及運營策略；
（2）搭建社群運營團隊，建議讓市場部來做，因為有銷售思維才能讓社群運營帶來轉(zhuǎn)化；
（3）社群內(nèi)容規(guī)劃及執(zhí)行；
（4）社群的數(shù)據(jù)分析；
7.創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用
（1）AIGC技術(shù)生產(chǎn)產(chǎn)品投放素材；
（2）其他利用ChatGPT，XR，AR等創(chuàng)新技術(shù)賦能品牌更多營銷能力；
（3）其他挖掘生成式AI的應(yīng)用潛力：借助生成式AI，為品牌高效創(chuàng)作內(nèi)容、自動處理和分析營銷數(shù)據(jù)，提供深入洞察和輔助決策；結(jié)合用戶行為數(shù)據(jù)生成新的用戶細分和個性化營銷策略；
8.其他內(nèi)容：文案撰寫、圖片租賃等。
交貨期/工期：自合同簽訂之日起一年。
注：詳細內(nèi)容見招標(biāo)文件，以招標(biāo)文件為準。
二、投標(biāo)人資格能力要求
1.營業(yè)證明：應(yīng)處于正常營業(yè)狀態(tài)，應(yīng)提供國家法定機構(gòu)頒發(fā)的營業(yè)執(zhí)照、稅務(wù)登記證、組織結(jié)構(gòu)代碼證（三/五證合一的企業(yè)提供營業(yè)執(zhí)照副本）。
2.一般納稅人證明：具有一般納稅人證明等證明材料。
3.商業(yè)信譽：具有良好的商業(yè)信譽，參加此項業(yè)務(wù)前3年內(nèi)，不存在影響合作關(guān)系的行政處罰記錄或司法判決，目前未被列入經(jīng)營異常名錄，未被列入嚴重違法失信企業(yè)名單（黑名單），投標(biāo)人不屬于在“信用中國”網(wǎng)站（www.creditchina.gov.cn）或各級信用信息共享平臺中查明的失信被執(zhí)行人。
4.業(yè)績要求：投標(biāo)人應(yīng)具有二個及以上，啤酒、酒類或快消品品牌微信生態(tài)運營及數(shù)字化營銷項目經(jīng)驗，提供項目證明材料（如：方案、照片/截圖等），無項目金額及時間限制。
5.聯(lián)合體投標(biāo)人：不允許
6.安全要求：/
7.其他要求：/
備注：
三、招標(biāo)文件的獲取
（一）獲取時間
2024年01月25日- 2024年02月02日
欲購買招標(biāo)文件的投標(biāo)人,請聯(lián)系辦理供應(yīng)商會員事宜，成為正式供應(yīng)商后根據(jù)招標(biāo)公告的相應(yīng)說明在線完成招標(biāo)文件的購買!為保證您

能夠順利投標(biāo)，具體要求及購買標(biāo)書操作流程以公告詳細內(nèi)容為準! 

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